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好品牌的五个意识基础:科技创新意识(5-1)

要创建品牌,不仅要靠“办法”更要靠“思想”,首先要解决好企业的思想意识问题。我在走访中,发现有不少企业存在着这样那样的错误思想认识,阻碍了企业品牌建设的进程。


什么是意识?简单来说就是人的头脑对客观物质世界的反应,有意识才有行动。为什么有些人不守纪律,因为他没有纪律意识;为什么有些人无法无天,因为他没有法律意识;为什么有些企业的产品质量老上不去,因为企业老板没有质量意识……


因此,意识对于一个企业,特别是企业经营者来说尤为重要,因为企业是由人经营的,而人的行为是受思想和意识来支配的,有什么样的思想意识,就有什么样的行为动作,而行为动作的不同,就产生了各个千差万别的企业。


要打造一个好的品牌,企业至少要树立五种意识,即:科技创新意识、品牌建设意识、技术领先意识、社会责任感意识和与合作伙伴共赢意识


 科技创新意识

                            

成功的企业可以讲出很多理由,比如产品好、销售好、广告有特色、服务周到等,但我认为最大的理由莫过于科技创新。打造品牌最重要的是科技创新,最难的也是科技创新。


我国品牌的不足,归根结底是科技创新能力的不足,因为你拿不出更多有创新思维的、能改变人们生活的创新产品,你拿出来的都是山寨品、冒牌货或是劣质产品。可以说,企业因产品而兴,也因产品而亡。国际知名品牌无一不是具备深厚的技术功底、令人向往的核心技术和强劲的科技创新能力。产品从设计、制造、质量、性能、可靠性等无一不与科技创新紧密相连。没有科技创新,就没有消费者青睐的创新产品,就没有过硬的产品质量和性能,产品就没有竞争力,一句话,没有科技创新就没有品牌。


就拿品牌专家和企业常提到并需要做的“品牌定位”来说,什么是“定位”?定位就是产品和服务在消费者心目中的位置,换句话说也是消费者对你的产品和服务的总体看法。按照我的理解,无非就是把产品最好的、最有特色的、最有亮点的一面,以简单的语言和信息,通过一定的策划和宣传告诉消费者,以便让他们记住你的品牌。


例如格力空调强调自己的核心技术,意欲打造高科技产品,美的空调则反复强调自己的节能优势,它抓住了人们买得起用不起的心理状态。但话说回来,所有这些“定位”,最终都得通过科技创新才有“位”可“定”,否则便是吹牛,是欺骗。

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